在以“弘揚工匠精神，打造技能強校”為主題的職業(yè)教育活動周中，我院工商管理系市場營銷專業(yè)開展了企業(yè)專家進課堂活動，邀請濰坊市交運集團客運分公司科長張雷指導(dǎo)學(xué)生開展市場營銷綜合對抗實訓(xùn)。
在企業(yè)專家的指導(dǎo)下，學(xué)生分組在宏觀環(huán)境、行業(yè)特性、消費者特征及購買行為、市場競爭的虛擬運營的博弈環(huán)境下運營，每個小組經(jīng)營一家資金充裕、銀行信譽良好、有一定運營基礎(chǔ)的生產(chǎn)制造型企業(yè)，每個小組由4-7人分別擔(dān)任企業(yè)各個部門的崗位負責(zé)人（包括：總裁、財務(wù)部、生產(chǎn)部、市場部、直銷部、批發(fā)部、零售部），組成企業(yè)運營的核心團隊。各個小組在相同的市場環(huán)境、相同的運營規(guī)則下，通過系統(tǒng)給出的市場環(huán)境進行市場調(diào)研與分析、確定目標(biāo)市場、制定營銷策略與產(chǎn)品策略，并以直銷、批發(fā)和零售三種銷售方式進行產(chǎn)品銷售，最終通過模擬市場運營得到結(jié)果，各小組在博弈過程中進行盈虧分析，并不斷的進行營銷策略調(diào)整，以在競爭中取得優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造最大的價值。
通過對企業(yè)營銷與策劃的模擬，將企業(yè)運營中普遍應(yīng)用的營銷知識、工具、模型、方法與國內(nèi)外成功企業(yè)的營銷策劃經(jīng)驗融入到虛擬企業(yè)的經(jīng)營管理中，使學(xué)生在模擬經(jīng)營中快速掌握營銷策劃這一實踐性極強的學(xué)科知識，并使復(fù)雜的營銷策劃理論知識趣味化、生動化、形象化，使學(xué)生在游戲般的訓(xùn)練中體驗完整的營銷過程，體會經(jīng)營思路和營銷理念。
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